為(wèi)什(shén)麽這(zhè)麽說(sΩ‍huō)呢(ne)?
 　　因為(wèi)企業(yè)Blog的(de)建立本身(shēnσΩ♦₩)就(jiù)為(wèi)企業(yè)增加了(le)一(yī)種自≥¥(zì)主的(de)、主動的(de)信息傳播介質。同時(shí)，企業(yè)還(≥≤≤ hái)可(kě)以利用(yòng)Blγ ₩₩og的(de)Trackback屬性與RSS的(de→∞✘λ)應用(yòng)實現(xiàn)無邊界限制(zhì)的(de)廣泛傳播，并且可(kě)以•©™實現(xiàn)同目标受衆點對(duì)點的(de)信息傳遞。這(zhαΩ£γè)自(zì)然就(jiù)削弱了(le)其他(tā)媒體(tǐ)的(de)作(zuò)用☆•δ(yòng)。
 　　但(dàn)是(shì)，企業(yè)Blog的>€"(de)應用(yòng)并不(bù)是(shì)要(yào)求企®©業(yè)屏棄其他(tā)媒體(tǐ)的(de)傳播，而是(shγ✘ì)因為(wèi)擁有(yǒu)了(le)這(zhè)≤↔≠一(yī)新的(de)傳播工(gōng)具，可(kě)以實現(xiàn)與其他(tā)形态媒體(t→→ǐ)的(de)討(tǎo)價還(hái)σ¥↑價。通(tōng)過此，可(kě)以在一(yī)定δ÷ ÷程度上(shàng)降低(dī)自(zì)身(shēn)的(de)成本。當然，這(zhè)個(gè☆φ)結果并不(bù)是(shì)在企業(yè)Blog建立之初就(j¶♦♦>iù)可(kě)以獲得(de)的(de)，而♥♥™是(shì)需要(yào)一(yī)個(gè)過程，一(yλ±ī)個(gè)企業(yè)Blog獲取自(zì)身(¥π←shēn)知(zhī)名度提升的(de)過程。
 　　所以，企業(yè)Blog雖然不(bù)能(néng)ε♦ €為(wèi)企業(yè)帶來(lái)短(duǎn)期的(de)銷售促進的(de)效果，但(dà​★n)是(shì)卻可(kě)以在相(xià↕ ↕ng)對(duì)短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)實現(x↑∑iàn)有(yǒu)效的(de)成本控制(zhì)。
企業(yè)網站(zhàn)通(tōng)常是(shì)“靜(jìng)态”或“準≈✘∞靜(jìng)态”的(de)形式，通(tōng)過觀察發現(xiàn)，大(dà)多(&✔duō)數(shù)企業(yè)網站(zhàn)的(de)更新是(shì)非常不(bù)及時(shí)的(☆©₹de)，甚至是(shì)基本不(bù)進α®∏α行(xíng)更新的(de)，基本上(shàπ↓ng)已經成了(le)一(yī)個(gè)永不(bù)開(kāi)啓的(₩₩α de)“死門(mén)”。而企業(yè)Blog的(d↕¥​e)建立與運作(zuò)的(de)第一(yī)£☆<層價值就(jiù)是(shì)實現(xiàn)了(le)對(d↕ uì)企業(yè)網站(zhàn)的(de)有(yǒu←±)效補充，成為(wèi)企業(yè)的(de)一(Ωφ±§yī)個(gè)“靈動窗(chuāng)口&'★₽rdquo;。
 　　“靈”在于企業(yè)Blog可(k☆™↔ě)以有(yǒu)多(duō)種表現(xiδ®àn)形式，更靈活、更便捷的(de)操作(zuò)。“動”在于企業(y¥ è)Blog可(kě)以通(tōng)過持續的(de)更新，為(wèi)λ₩自(zì)己的(de)目标受衆帶來(lái)更及時(shí)的(de)信息傳​§♣遞。 　　但(dàn)是(shì)，如(rú)果一(₹π♣≥yī)個(gè)企業(yè)隻想追求短(d<δ♣↑uǎn)期目标的(de)話(huà)，那(nà)企業(yè)建立¥∞≤ Blog的(de)意義并不(bù)是(sh$​λ≤ì)非常大(dà)。企業(yè)Blog對(duì)于企業(yè)的(de)第σ≈&÷二層價值更多(duō)的(de)是(shì)體(tǐ)現(xiàn)在§↔一(yī)種長(cháng)期性的(de)品牌塑造、提δΩ升品牌資産的(de)作(zuò)用(yòngα​✘€)。
 　　企業(yè)Blog對(duì)提升品牌資産的(de)作₽×(zuò)用(yòng)主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在以下(xià)幾個(gè)• 方面:
 　　首先，企業(yè)Blog最直接的(de)作(zuò)用(yò>Ω•"ng)是(shì)增加了(le)一(yī)個(gè)新的(de)品牌接觸點，通(tφ∞ ōng)過這(zhè)個(gè)新的(de)品牌接觸點，企業(yè)可(kě)以實現(xδ↓ iàn)與消費(fèi)者、合作(zuò)夥伴、投資人(rén)、媒體(tǐ)的(de§¥¶")新形态信息溝通(tōng)。品牌接觸點的(de)增加直接的(™'γde)效果就(jiù)是(shì)可(kě)以有(yǒu)效的(§₹de)提升企業(yè)品牌知(zhī)名度。
 　　其次，企業(yè)Blog如(rú)果運作(zuò)得(de)當，在獲取品牌知<‍>★(zhī)名度的(de)同時(shí)，将可(kě)以有(yǒu)效的(de)提♦•升企業(yè)的(de)品牌認知(zhī)質量。這(zhè)種品©∑'牌認知(zhī)質量提升不(bù)僅僅針對(duì)企業(yè '₽>)外(wài)部，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言也(yě)同樣有(yǒu)效。∏∏
 　　譬如(rú)，一(yī)個(gè)企業(yè)的(de)CE©€$≠O建立屬于自(zì)己的(de)BLOG就(jiù)可(kě)以幫助自(zì)己★✘的(de)員(yuán)工(gōng)認識到(dào)自(zì)己的(de)₹ ✘♦另一(yī)面，而這(zhè)另一(yī)面可♦↑"(kě)能(néng)恰恰是(shì)非常開(kāi)放(f&¥↓àng)的(de)、親和(hé)的(de)，就(jiù)極容易獲得(de)員(yuán)工♥‌(gōng)的(de)好(hǎo)感。
 　　第三，由于企業(yè)Blog在表現(xiàn)上(shàng)是(αוshì)以一(yī)種半官方的(de)形态出現(xiàn)，這(zhè)種↔↕γ•形态可(kě)以豐滿企業(yè)的(de)品牌形象÷↔₹♦，幫助企業(yè)Blog的(de)各種閱讀(dú☆≤™)者産生(shēng)更多(duō)的(de)品牌聯想。
 　　同樣，由于企業(yè)Blog在表現(xiàn)上(s¶©hàng)是(shì)以一(yī)種半官方的(de)形态出現(xiàn)，相(xiàng)對(du→→ →ì)官方信息而言，更容易在潛移默化(huà)中塑造自(zì)己的(de)品牌文(wén)化‌↔δα(huà)，影(yǐng)響消費(fèi)者與大(dà)衆的(↔‌★de)心智，進而提升企業(yè)的(de)品牌忠誠度。
 　　當然，企業(yè)品牌資産的(de≥↔​✔)塑造更多(duō)來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)産品和(hé)₹≥→服務的(de)體(tǐ)驗，企業(yè)Blog之于企業(yè)的( <de)價值雖然是(shì)可(kě)以全方位的(de)提升品牌資産，但&'®♥(dàn)這(zhè)種價值不(bù)是(shì)主導性的(de)，而是→₹α (shì)輔助性的(de)作(zuò)用(yòng)。
 　　除此之外(wài)，企業φφ"(yè)Blog對(duì)于企業(yè)的(de)第三層價值就(jiù)是(​∞shì)增加了(le)自(zì)身(shēn)與其他(tāδγ↓)形态媒體(tǐ)(包括網絡媒體(tǐ))的(de)討 π(tǎo)價還(hái)價能(néng)力。