在搜索引擎上(shàng)企業(yè)花(huā)錢(qián)宣傳自(z짥)己，不(bù)是(shì)不(bù)可(kě)以，但(dàn)要(yào)遵守‌♣☆遊戲規則。搜索引擎作(zuò)為(wèi)內(nèi)容服務，•ε®←收企業(yè)錢(qián)為(wèi)企業(yè)宣傳，其行(xíng)規應當參照(¶∞↕€zhào)媒體(tǐ)廣告的(de)行(xíng)規。在媒體(t©£☆♥ǐ)上(shàng)，出錢(qián)登廣告，是(shì)正常的(de)商業(yè)行(xíλσ♣πng)為(wèi);但(dàn)是(shì)出了(le)錢(qián)， ©✘ 不(bù)标明(míng)是(shì)廣告，而是(shì)©₩混同于普通(tōng)文(wén)章(zhāng)，這(zhè¥  )就(jiù)屬于不(bù)正常的(de)商業(yè)行(xín§♦g)為(wèi)。

　　一(yī)兩年(nián)前圍繞競價排名的(de)争論，還(hái)局限在商業(yè)模式範‍←圍內(nèi)。大(dà)家(jiā)是(δ÷±<shì)出于幫助百度認識競價排名的(de)實質<₹ 而指出問(wèn)題所在，希望百度調整商業(yè)模式以同社會α'★(huì)利益、消費(fèi)者利益協調。後來(lái ♦€)，在中央電(diàn)視(shì)台等諸多(duō)媒體(tǐ)和(hé)業(y↕εè)內(nèi)專家(jiā)批評百度網頁搜索競價排名，道(dào)↓φ♦理(lǐ)已講清楚後，百度仍然堅持，而且還(hái)在擴展競價排名範圍。力洋網站(zhàn)建設認為(wèi)，百度是(shì)在完全清楚社會(huì)和(hé)>★≈消費(fèi)者對(duì)競價排名的(de)利益表達和(hé)不(bù)滿意見(jiàn"‍π₹)的(de)情況下(xià)的(de)有(yǒu)意選擇。

　　這(zhè)樣，性質就(jiù)變了&∏"'(le)。我認為(wèi)維護社會(huì)利益的(de)重點，将不(bù)再是(✘‍‍shì)寄希望于百度自(zì)律，而是(shì)視(shì)"α♣₹為(wèi)市(shì)場(chǎng)失靈下(xià)的(de)<≤ε☆他(tā)律問(wèn)題，進行(xíng)治理(lǐ)整頓。我個(gè)人(rén)¶₽₽認為(wèi)可(kě)以分(fēn)三個(gè)層次對(duì)百度進行(xíng)他β≤(tā)律。一(yī)是(shì)在企業(yè)社會(hu↕♣ì)責任層面，媒體(tǐ)和(hé)上(shàng)市(shì)機←δ(jī)構需要(yào)譴責百度在競價排名中表現(xià≥•€n)出的(de)違背企業(yè)社會(huì)責任的(de)行(xíng)為(w±§δ↔èi);二是(shì)在法規層面，政府和(hé)協會(huì)有(yǒu)必要(yào)¥×針對(duì)搜索引擎競價排名出台監管辦法，納入媒體( ☆★↓tǐ)廣告範圍進行(xíng)強制(zhì)管理(lǐ);β∑δ三是(shì)在反壟斷和(hé)反不(b₹γ≈€ù)正當競争法律和(hé)政策層面，以濫用(yòng)壟斷地(dì)位妨礙競争、損害消費(fδ© δèi)者權益，對(duì)百度進行(xíng)反壟斷調查。

　　對(duì)競價排名進行(xíng)治理(lǐ)整頓，也(yě)不(bù)是(shì)為(w♦‍èi)了(le)打擊搜索引擎，而是(shì)✘×♥要(yào)讓搜索引擎邁出更大(dà)的(de)發展步伐。中國(guó)要(" §yào)想創出世界級的(de)搜索引擎，營造适合全球化(huà)的(de)規範的♣Ω(de)産業(yè)環境十分(fēn)重要(yào)。與其讓樹(shù)從(cóng)小∏↔"(xiǎo)長(cháng)歪，讓别人(r ¥♠én)來(lái)砍，不(bù)如(rú)自£&§(zì)家(jiā)先下(xià)決心砍掉旁枝左杈，堂堂正正長(cháng)大(dà)α↔<≈。這(zhè)才是(shì)真正長(cháng)遠($"‍♠yuǎn)的(de)民(mín)族産業(yè)利益所在。 為(wèi)我們廣大( •dà)的(de)人(rén)民(mín)帶來(lái)更加公正的(de)網絡平台！

   出錢(qián)把自(zì)己企業(yè)在搜索引擎上(sh₽§àng)的(de)排名提高(gāo)，叫競價排名。競價排名是(shì)百度一(yī)直堅持§♠的(de)商業(yè)模式，即使被解釋為(wèi)“按效果付費(fèi)的(de¶♠££)網絡推廣方式”，除了(le)在原有(yǒ☆±•u)的(de)競價排名外(wài)，加入了(le)按點擊付費(fèi)，實質仍沒有(yǒu)變化(♠£←huà)。并沒有(yǒu)為(wèi)我們的(de)企業(yè)帶來(lái)業(yè)務，帶來→λ(lái)生(shēng)意。

　　競價排名的(de)實質，用(yòng)别人(rén)的(de)話(huà)說(§ε πshuō)，是(shì)“通(tōn♦☆↔g)過有(yǒu)意控制(zhì)搜索結果，通(tōng)過排序和(hé§↔"β)删除等方式，歪曲信息世界的(de)真實景象”。最關鍵的(de)是(shì)，競價與<≈δφ排名之間(jiān)的(de)關系，是(×Ωshì)向搜索者刻意隐瞞的(de)。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，搜索 ←↔¥者分(fēn)不(bù)清哪些(xiē)排名是(shì)自(zì)然靠前的(de)結果，哪Ω&些(xiē)是(shì)出了(le)錢(qián)∑™而被人(rén)為(wèi)排在前面的(de)。